微博平臺在電競產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，現(xiàn)已步入豐收季節(jié)，第四季度，三大重要賽事紛紛登陸該平臺，再次點燃了電競熱潮。特別是2022年英雄聯(lián)盟全球總決賽（簡稱S12）落下帷幕之后，熱度依然不減，賽事中的精彩瞬間以及職業(yè)選手與粉絲的線上互動，依然成為廣大用戶津津樂道的熱門話題。

微博連續(xù)六年擔(dān)任英雄聯(lián)盟全球賽事的官方合作社交媒體，在S12賽事期間，英雄聯(lián)盟官方微博的粉絲量成功突破千萬大關(guān)。11月23日，微博發(fā)布了S12的成績報告，報告顯示，整個賽事期間的熱搜次數(shù)達到了462次，創(chuàng)下了新高；相關(guān)話題的閱讀量累計達到了882億次，互動量也顯著增加，達到了7.5億次。微博掌握了全部短視頻及眾多直播的版權(quán)，舉辦了19場直播活動，吸引了總計4.2億人次觀看；同時，短視頻的發(fā)布數(shù)量已突破60萬條，累計播放量高達122.8億次，這一成績已超越了以往任何賽事的記錄。

在S12的參賽隊伍中，來自LPL的四支隊伍及選手們均已加入微博，而參加正賽的海外戰(zhàn)隊中，有超過三分之三的隊伍也開啟了微博賬號。在整個賽事期間，參賽選手們的粉絲數(shù)量總計增長了近四百萬。其中，DRX、T1和GEN這三支晉級四強的隊伍，其官方微博的粉絲數(shù)也增長了近百萬。特別是冠軍隊伍DRX的人氣選手Deft，其粉絲數(shù)更是增加了高達20萬。

微博見證DRX奪冠總決賽 選手發(fā)博慶祝奪冠引爆熱搜

S12賽事在美國舊金山圓滿結(jié)束，韓國LCK賽區(qū)的DRX戰(zhàn)隊在激戰(zhàn)中以3比2擊敗了同賽區(qū)的T1戰(zhàn)隊，成功奪得冠軍頭銜，創(chuàng)造了S賽歷史上四號種子奪冠的先例。比賽結(jié)束后，DRX戰(zhàn)隊官方迅速在微博上發(fā)布了喜訊，隊長金赫奎及眾多隊員也紛紛在微博上表達了自己的喜悅之情，并對粉絲們的支持表示了衷心的感謝。

眾多電競界人士迅速在社交媒體上表達了對DRX奪冠的祝賀。S8賽事冠軍、英雄聯(lián)盟分部的@帥哥表示：“DRX的歷程簡直就像是從動漫中走出來的故事?！比ツ陫Z冠的EDG戰(zhàn)隊成員@Meiko田野，以及他們在總決賽中的對手@，還有我國英雄聯(lián)盟的首位世界冠軍、前WE戰(zhàn)隊隊長@若風(fēng)，都在各自的微博上向DRX送上了美好的祝愿。

在觀看比賽直播的過程中，微博平臺成為了電競迷和賽事粉絲熱議的在線陣地，并且與主辦方展開了緊密的合作，官方直播間的大屏幕引導(dǎo)觀眾在微博上搜索相關(guān)話題，實現(xiàn)實時的互動交流。微博熱搜榜上熱度急劇攀升，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共有75個話題躋身榜單，其中“#DRX戰(zhàn)勝T1#”、“#DRX奪冠#”等兩個話題熱度達到頂峰857體育賽事直播，而總決賽的直播觀看量更是突破了億級大關(guān)。

而且，微博用戶還享有通過雙路直播連麥觀看比賽的便利，這樣既能觀看賽事又能實時交流，無需頻繁切換手機屏幕。在LPL官方解說趙重越、S8冠軍隊伍成員、現(xiàn)役選手WBG-Angle，以及奧運冠軍何沖、藝人蘇芮琪Sury_、X玖少年團趙磊、汪佳辰等組成的超玩星觀賽團的大力支持下，觀看人數(shù)累計達到了1272萬。

沉浸式體驗打造強流量入口 解說主持大V組團談賽事

在S12期間，微博為電競迷和平臺用戶精心營造了深度觀賽體驗，不僅設(shè)立了專門的頻道以吸引大量流量，賽事期間吸引了超過1.3億人次訪問，而且在微博的話題、超話、視頻專區(qū)、直播以及實況討論等所有內(nèi)容板塊，通過匯聚電競、體育等年輕化領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖組成助威團，與職業(yè)選手?jǐn)y手，共同推動了賽事的熱度。

微博平臺在電競領(lǐng)域展現(xiàn)出全面覆蓋的強大優(yōu)勢。作為賽事傳播的先鋒，電競主播和解說員在平臺上扮演著至關(guān)重要的角色，成為推動電競賽事廣受歡迎的重要意見領(lǐng)袖。在S12賽事期間，這些主播與用戶同場互動，共同觀看比賽。他們以敏捷的思維進行精彩點評，用幽默風(fēng)趣的方式吸引觀眾，同時將充滿緊張和刺激的電競賽事傳遞給了眾多非電競愛好者。斗魚平臺的主播@在微博上分享了一段與RNG俱樂部選手GALA共同游戲的視頻，該視頻的累計觀看次數(shù)已經(jīng)達到了133萬。

數(shù)據(jù)顯示，在“超能電競團”的解說主持活動中，50余位解說分享的各類衍生內(nèi)容閱讀量總計超過5億次。其中，解說米勒的個人頻道“米勒賽事速遞”憑借其獨特的脫口秀風(fēng)格，專業(yè)內(nèi)容的講解吸引了超過1.5億的閱讀關(guān)注。與此同時，另一位解說管澤元憑借其同聲傳譯的技能引起了廣泛關(guān)注，他本人發(fā)布的關(guān)于幕后故事的單條視頻播放量更是高達472萬次。余霜在賽事現(xiàn)場所記錄的S12賽事日記，其閱讀量已突破7500萬大關(guān)；而@希然Iris發(fā)起的#必然希引力#話題，閱讀量亦成功跨越6000萬大關(guān)。

ACGN、娛樂、體育等跨領(lǐng)域聯(lián)動 齊力推動賽事全民化

張彬彬、李佳航等超過20位影視娛樂界的明星攜手組建了“超玩星助威團”，他們不僅在微博上分享了觀賽感受，還為戰(zhàn)隊鼓勁。其中，歌手王嘉爾作為開幕式特邀嘉賓，當(dāng)天四次榮登熱搜榜單，而話題#王嘉爾S12決賽開幕式舞臺#更是高居熱搜榜首。電競賽事逐漸向體育賽事靠攏，像UFC選手李景亮和女子水球運動員熊敦瀚這樣的運動員也開始涉足電競賽事的討論領(lǐng)域。尤其是在東京奧運會跳水三米板項目上榮獲雙冠的謝思埸，在總決賽結(jié)束后，他更是發(fā)表了自己的看法，指出最后的對決實質(zhì)上是一場心理上的較量。

ACGN行業(yè)實現(xiàn)了更深層次的全面融合，#我為LPL撐起旗幟#的應(yīng)援活動也成功在亞特蘭大體育場上演?！度毟呤帧?、《斗破蒼穹》、《豬豬俠》、《熊出沒》以及《吾皇的白茶》等國產(chǎn)動漫IP與四支戰(zhàn)隊建立了合作關(guān)系，為參賽者們提供支持；同時，超過55位虛擬偶像跨越了次元界限，其中包括@扇寶、@量子少年-祥太、@萊恩_Leo和@霧深，他們共同演繹了S12的主題曲《逐星》；此外，@喵君等Coser和畫手重現(xiàn)了電競選手在比賽中的經(jīng)典瞬間，引發(fā)了眾多愛好者的集體懷舊情緒。

微博電競部門負(fù)責(zé)人指出，自S8賽事以來，英雄聯(lián)盟的世界錦標(biāo)賽已逐漸被我國觀眾所熟知，特別是S11期間EDG奪冠的事件，更是引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。與之前S系列賽事主要針對電競愛好者群體不同，在S12期間，微博平臺與賽事主辦方在賽事內(nèi)容的運營上更加注重“全民參與”的理念，積極倡導(dǎo)讓每個人都能參與到這場年末的電競盛宴中來。由此可見，眾多知名星座博主如@一支上上簽、@運勢君，還有幽默搞笑領(lǐng)域的@笑逗君等，都積極投身于S12內(nèi)容的制作，從而助力賽事成功突破原有界限。

特色玩法點燃用戶參與熱情 微博成選手與粉絲互動第一現(xiàn)場

在這場賽事中，微博的社交功能得到了顯著增強，不僅通過設(shè)立專屬的沉浸式頻道集中展示了游戲玩法，還在用戶昵稱和會員專屬權(quán)益方面為S12賽事增添了獨到特色。依托于對電競生態(tài)的廣泛覆蓋，微博推出了別具一格的電競排行榜，激發(fā)了粉絲們的助威熱情，他們紛紛為心愛的俱樂部和選手加油打氣，助力他們提升實力。在S12賽事期間，用戶參與度和忠誠度顯著提升，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電競戰(zhàn)隊選手的排行榜累計訪問量已經(jīng)超過了千萬大關(guān)。

超話社區(qū)吸引了眾多電競愛好者及微博用戶的關(guān)注。自今年9月起，電競已被納入微博超話的一級分類之中。在S12賽事期間，更是形成了由12個賽區(qū)、24支戰(zhàn)隊以及超過40名核心選手構(gòu)成的超話矩陣。研究結(jié)果表明，在S12賽事期間，電競超話的總體活躍度顯著增強，相關(guān)超話的粉絲數(shù)量增加了二十萬以上，四支來自LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊超話活躍度實現(xiàn)了六到十倍的提升，而在S12賽事期間，相關(guān)話題的累計簽到次數(shù)達到了6790萬。

超話社區(qū)成為了二次創(chuàng)作內(nèi)容的搖籃。粉絲們紛紛制作戰(zhàn)隊?wèi)?yīng)援歌曲，不僅重新演繹，還將過往比賽的精彩瞬間重新剪輯；更有粉絲為戰(zhàn)隊選手打造了Q版形象，創(chuàng)作了創(chuàng)意壁紙和高光視頻剪輯，為心愛的戰(zhàn)隊加油助威。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在賽事期間，包括@大臉看電競、@大木在內(nèi)的超500位超話創(chuàng)作人，共創(chuàng)作了超過2400篇深度原創(chuàng)作品，作品的總閱讀量更是突破了8億。

微博已成為選手與粉絲交流的首選平臺。傳奇選手、DRX戰(zhàn)隊的Deft在比賽結(jié)束后，接連發(fā)布三條微博，與粉絲分享奪冠喜悅，互動量超過20萬。亞軍隊伍T1的Faker也在微博上向粉絲表達感激之情，承諾會繼續(xù)拼搏。他的一條告別S12的博文登上了熱搜榜前十，眾多微博用戶紛紛留言安慰選手，單條互動量同樣超過了20萬。

多年深耕行業(yè)，微博已躍居電競用戶首選社交平臺，實現(xiàn)了對各類賽事的全覆蓋，并能針對不同用戶群體和賽事特點實施定制化運營。連續(xù)六年擔(dān)任英雄聯(lián)盟賽事官方戰(zhàn)略社交媒體平臺，這一成就充分彰顯了微博作為社交媒體平臺的價值。電競賽事的影響力持續(xù)擴散，微博平臺助力主辦方打造更高品質(zhì)的深度互動，進而推動賽事成為全民熱議的焦點，助力行業(yè)向著健康有序的方向持續(xù)發(fā)展。